MieLabel is the contest aimed at professional graphic designers which involves
the creation and design of a label for an Italian Millefiori honey
Nella progettazione di un packaging è fondamentale trovare lo strumento giusto per catturare l’attenzione
del consumatore che è ormai sovra stimolato da migliaia di sollecitazioni visive derivanti da quantità illimitate
di prodotti presenti sul mercato. Questo processo non dovrebbe coinvolgere solo la vista: di fatto se, posizionati di fronte ad un prodotto, ci viene voglia di afferrarlo per ricavarne un’esperienza sensoriale significa che il designer ha già ottenuto un buon risultato perché è riuscito a coinvolgerci, a innescare un desiderio, stimolando anche il senso del tatto. Dato che la maggior parte delle etichette per questo dolce alimento si somigliano assai il ruolo di protagonista è stato sottratto alla nostra preziosa apE puntando invece sull’elemento a lei indispensabile nel ciclo di produzione del miele: il fiore. Ciò nonostante non ho dimenticato l’ape... Eccola posizionata sulla lettera capitale "C" del “marchio” il quale racconta che Collombrone e le api sono un tutt’uno, che l’apicoltore le protegge quasi con un abbraccio (il cerchio semi-aperto),
che tra loro c’è una simbiosi e collaborazione.
IN QUESTO PROGETTO, eleganza e essenzialità, unite ad una minuziosa cura del dettaglio, sono evidenziate da:
- un marchio, dove la lettera iniziale di Collombrone diventa il contenitore o la casa che accoglie la piccola ape;
- dal polline dorato che le api raccolgono e trasferiscono nell’alveare;
- dal rilievo della texture sui petali dell’etichetta indispensabIle alle api nel processo di raccolta del polline;
- dal volo dell’ape che attraversando la linguetta del sigillo si posa sul MARCHIO IN retroetichetta;
dallo slogan con il gioco di parole Be/Bee (ape) - extraordinary (fuori dal comune nella qualità eccellente
del miele e nel packaging inusuale).
In conclusione... un fiore è capace di spuntare dove meno te lo aspetti,
anche in mezzo agli scaffali di una bottega alimentare.
Apicoltura Collombrone... Bee extraordinary !
